«Газпром нефть» запустила новую рекламную кампанию топлива G-Drive. Газпром нефть новая реклама


Стартовала новая рекламная кампания «G-Drive

3 июля 2015

Сеть АЗС «Газпромнефть» начала новую рекламную кампанию по продвижению товаров под собственными брендами G-Drive и Red Bull for G-Drive. Лицом кампании стал бразильский нападающий ФК «Зенит» — Халк (Живанилду Виейра де Соуза).

Серия из шести вирусных видеороликов с участием известного спортсмена объединена слоганом «G-Drive — это мощно». В каждом ролике в различных обстоятельствах проявляется сверхъестественная сила Халка. Секрет раскрывается в конце сюжетов — способности футболиста объясняются использованием нового энергетического напитка Red Bull for G-Drive. Видеоряд стилизован под съемку мобильным телефоном.

Съемки прошли на тренировочной базе ФК «Зенит» в Санкт-Петербурге. Помимо Халка в рекламной кампании приняли участие другие известные игроки клуба — Андрей Аршавин, Аксель Витсель, Егор Бабурин, а также члены молодежной команды.

После размещения в социальных сетях два видеоролика набрали свыше 12,7 млн просмотров менее чем за неделю. Слоган «G-Drive — это мощно» также будет использован в наружной рекламе.

«В новой рекламной кампании совмещены инструменты спортивного маркетинга и интернет-коммуникаций. Продукция G-Drive прочно ассоциируется со спортом, высокими достижениями, динамичным образом жизни, поэтому аудитория позитивно реагирует на участие звезд футбола в рекламе и видеоролики быстро стали популярными», — отметил директор по региональным продажам «Газпром нефти» Александр Крылов.

Сеть АЗС «Газпромнефть» насчитывает 1400 станций в России и странах СНГ. Широкая география сети АЗС «Газпромнефть» и выгодное местоположение Омского, Московского и Ярославского нефтеперерабатывающих заводов обеспечивают лидирующие позиции сети АЗС «Газпромнефть» на розничном рынке Западной Сибири и центральной части России.

G-Drive — топливо нового поколения сети АЗС «Газпромнефть». Среди основных преимуществ премиального топлива G-Drive, содержащего активный комплекс присадок, — увеличение мощности двигателя до 12%, улучшение динамики разгона автомобиля до 1,8 секунд, а также профессиональная защита топливной системы двигателя.

Теги: АЗС, G-Drive, реклама

www.gazprom-neft.ru

«Газпром нефть» запустила новую рекламную кампанию топлива G-Drive

10 сентября «Газпром нефть» запустила на федеральных телеканалах новую рекламную кампанию топлива премиум-класса G-Drive, концепция которой связана с автоспортом. Реклама призвана подчеркнуть улучшенные характеристики топлива, которые позволяют автомобилю демонстрировать повышенную мощность, лучшую разгонную динамику, а также обеспечивают профессиональную защиту двигателя.

Выбор автоспортивной концепции для рекламной кампании топлива G-Drive связан с развитием «Газпром нефтью» международного проекта G-Drive Racing, направленного на поддержку автоспорта и российских спортсменов, участвующих в известных мировых гоночных сериях. В рамках проекта «Газпром нефть» поддерживает команду G-Drive Racing by Signatech Nissan, выступающую в Чемпионате мира по гонкам на выносливость (WEC – FIA World Endurance Championship). В легендарном марафоне «24 часа Ле Мана» в этом году экипаж занял четвертое место. Это лучший результат, которого когда-либо добивались российские гонщики в Ле Мане. В рекламном ролике топлива G-Drive c эффектом обратной перемотки – от финиша к старту - показаны автогонки на выносливость. Соревнования проходят днем и ночью, в любую погоду. В таких условиях от автомобиля требуются мощность, динамика и надежность. В финале ролика действие переносится в обычные дорожные условия, в которых автомобиль, заправленный топливом G-Drive, трансформируется в гоночный болид.Продажи топлива премиум-класса G-Drive были запущены в декабре 2010 года в сети АЗС «Газпромнефть» в Северо-Западном регионе России. В настоящий момент топливо G-Drive реализуется на АЗС «Газпромнефть» во всех ключевых регионах присутствия розничной сети компании.Рекламная кампания на федеральных телеканалах будет поддержана наружной рекламой, размещениями в Интернете, на радио и в материалах на АЗС в 13 ключевых регионах присутствия компании в России.http://www.youtube.com/embed/GEd0SaifhZo

Понравился наш сайт? Присоединяйтесь или подпишитесь (на почту будут приходить уведомления о новых темах) на наш канал в МирТесен!

mt-smi.ru

Стартовала новая рекламная кампания моторных масел G-Energy — ПАО «Газпром нефть»

20 сентября 2012

«Газпром нефть» запустила новую рекламную кампанию моторных масел премиум-класса под брендом G-Energy . Кампания стартовала с 20 сентября на федеральных телеканалах по всей России. Коммуникационная поддержка также планируется на радио, в печатных СМИ и в сети Интернет.

Концепция рекламного ролика, созданного коммуникационным агентством Ogilvy&Mather , связана с автомобильными гонками. Автоспорт является оптимальной площадкой для тестирования и совершенствования автомобильного топлива, масел и технических жидкостей. Уникальная формула ACF адаптирует масло G-Energy под различные условия работы двигателя, в нужный момент активизируя необходимые присадки. Именно свойство адаптивности масел нашло отражение в позиционировании бренда под слоганом – «Адаптация к любой ситуации», использованным и в предыдущей рекламной кампании, главным героем которой на протяжении двух лет был известный голливудский актер Джейсон Стэтхем.

Креативное решение также связано с новыми проектами «Газпром нефти» по поддержке российских спортсменов, принимающих участие в престижных международных автогонках, в частности, команды Team RFR, выступающей в Мировой серии Рено 3.5 (World Series by Renault 3.5).

По сценарию действие ролика происходит сначала одновременно на гоночном треке и в «штабе» G-Energy, а затем переносится в условия реального города. Эффектная компьютерная графика, используемая в ролике, создана в студии Mathematics в Париже. Над роликом продолжительностью 30 секунд работало 15 художников компьютерной графики. Новейшие технологии, использованные при создании ролика, призваны подчеркнуть инновационность и эффективность моторных масел премиум-класса под брендом G-Energy.

Бренд автомобильных масел G-Energy «Газпром нефть» вывела на международный рынок в апреле 2010 года. Продуктовая линейка бренда включает в себя синтетические и полусинтетические масла, отвечающие требованиям ведущих мировых автомобильных производителей. Под брендом G-Energy производятся продукты, предназначенные для самых современных легковых автомобилей европейского, американского и японского производства. Ассортимент продукции насчитывает более 40 наименований масел для различных сфер применения.

Масла под брендом G-Energy выпускаются на европейской производственной площадке компании «Газпромнефть-смазочные материалы» в г. Бари (Италия). Комплекс в Бари рассчитан на производство 30 тыс. тонн масел и 6 тыс. тонн пластичных смазок в год. В мае 2012 года «Газпром нефть» ввела в эксплуатацию в Омске комплекс по смешению, затариванию и фасовке масел мощностью 180 тыс. тонн, который на сегодняшний день является самым современным и высокотехнологичным производством моторных масел в России и странах СНГ. В настоящее время ведется строительство второй очереди комплекса – высокоточного малотоннажного блендинга производительностью 110 тыс. тонн.

Теги: реклама, G-Energy

www.gazprom-neft.ru

Через пустыню, дождь и снег – Журнал «Сибирская нефть» — ПАО «Газпром нефть»

Благодаря необычной рекламной кампании «Газпромнефть — смазочные материалы» существенно увеличила продажи масел G-Energy в конце 2016 года. Ролик, главным героем которого стал звукоимитатор из Австралии, понравился и публике, и дистрибьюторам. Удачная идея получила свое развитие в сопутствующих товарах, акциях и конкурсах.

Рекламные ролики моторных масел похожи друг на друга. Если убрать название бренда, то они сольются в один длинный клип с волшебными молекулами, защищающими двигатель вашего автомобиля. Чтобы выбиться из этого ряда и выиграть жесткую конкурентную борьбу за симпатии потребителей, нужно сильно постараться.

Именно такую задачу решали в «Газпромнефть — смазочных материалах» (оператор бизнеса масел «Газпром нефти»), когда думали над идеей новой рекламной кампании премиального бренда масел G-Energy.

«Мы провели креативное состязание в первой половине прошлого года. В конце концов, остановились на идее звукоимитатора, который воспроизводит звук работающего двигателя. Она показалась нам, с одной стороны, лежащей на поверхности и вместе с тем достаточно необычной — такого в нашей продуктовой категории еще никто не делал», — рассказывает заместитель генерального директора по маркетингу и стратегическому развитию «Газпромнефть — смазочные материалы» Роман Зимовец.

Звукоимитатора нашли, как сегодня принято, в сети. В интернете был весьма популярным ролик, в котором австралиец Даниэль Джованов виртуозно воспроизводит работу двигателя болида «Формулы-1», а гонщики пытаются угадать, чей это болид. Широкой публике Даниэль стал известен благодаря участию в популярном телешоу «Австралия ищет таланты».

За кадром

Александр Трухан,генеральный директор«Газпромнефть — смазочные материалы»:

Перед нами стояла задача создать ролик с яркой концепцией, которая бы разительно отличалась от всего, что делалось ранее. Производство масел — весьма консервативная отрасль, где сильны стереотипы, а мы попытались их разрушить с помощью нестандартного подхода. О том, насколько нам это удалось, можно судить по возросшим объемам продаж — реклама заработала и принесла нам прибыль. Компания вкладывает немалые силы и средства в создание профессиональной дистрибьюторской сети, но мы также понимаем, что без продуманной маркетинговой политики не может быть успешного продвижения бренда.

Коммуникационная платформа бренда G-Energy — «Адаптация к любой ситуации» — не претерпела изменений. В соответствии с ней была разработана креативная концепция нового видео, режиссером которого стал француз Джульен Роше. По сценарию актер, исполняющий роль автомобильного двигателя, преодолевает бездорожье, пески, ледяные заносы — условия, характерные для внедорожных гонок. Участие гоночных команд G-Energy Team (автомобили BMW, Toyota) и «МАЗ-СПОРТавто» (грузовики МАЗ) в подобных состязаниях «Газпромнефть — смазочные материалы» поддерживает уже более пяти лет. В рамках этого партнерства постоянно проходят тесты масел G-Energy. Полученные в результате испытаний в сложнейших условиях данные становятся основой для создания новых высокотехнологичных рецептур.

Съемки ролика проходили в Москве. Роман Зимовец говорит, что Даниэль Джованов с радостью согласился на предложение сняться в рекламе российского бренда. «Он никогда не был в России, но очень хотел посетить нашу страну», — отмечает Зимовец. Поскольку главный герой ролика — непрофессиональный актер, режиссеру пришлось немало потрудиться, чтобы показать ему, как двигаться в кадре, как себя вести. Гримеры поработали над внешним видом Даниэля — пришлось затянуть его в корсет, чтобы он выглядел в кадре несколько стройнее, чем в жизни.

Работали над роликом как в павильоне, так и на натуре — в парке «Кузьминки». Там снимался эпизод, когда звукоимитатор идет по лесу под дождем. Чтобы получить этот самый дождь, привезли огромную цистерну с водой, но когда начали поливать место съемки — началась гроза и хлынул ливень.

В павильоне также не обошлось без приключений. Когда изображали песчаную бурю (завезли песок, поставили огромный вентилятор), выяснилось, что довольно сложно имитировать звуки, когда в лицо летит песок. Кроме того, песок попал Джованову в глаза, и пришлось экстренно восстанавливать актера с помощью капель для глаз. А к очкам приделали специальные вкладки, чтобы создать герметичность. Но эти мелкие шероховатости не повлияли на конечный результат, который оказался превосходным. Сам Даниэль остался очень доволен полученным опытом и нашей страной.

Позитивное восприятие

Самым сложным был путь от идеи до реализации, отмечает Роман Зимовец. «Мы очень переживали, как пройти между ироничным характером идеи, с одной стороны, и серьезностью продукта. Например, мы очень долго спорили по поводу того, каким должно быть выражение лица звукоимитатора — серьезным или нет. В итоге пришли к выводу, что никакого дополнительного юмора не нужно и лицо будет серьезное», — поясняет он.

«Важно, что нам удалось соблюсти баланс и мы получили ролик, который выходит за рамки обычной рекламы, но при этом сохраняется основное послание — зритель понимает, что речь идет о масле и его преимуществах», — добавляет Зимовец.

Ролик действительно попал в точку. Согласно исследованию, проведенному компанией TNS, рекламный ролик моторных масел G-Energy понравился большинству (67%) респондентов. При этом 86% опрошенных считают, что идея ролика ясна и понятна, а 79% узнали бренд G-Energy.

Демонстрация ролика дала мощный эффект, позволивший сгладить традиционное сезонное падение продаж масел, — усредненный прирост продаж масел G-Energy составил 29%

Респонденты также увидели в ролике основную идею позиционирования G-Energy, отметив адаптивные свойства, надежность и защиту двигателя. Среди наиболее популярных ответов относительно того, какая основная идея заложена в ролик, были: масло для любой ситуации и условий, надежное масло высокого качества, защита двигателя.

Большинство респондентов оставили положительные отзывы о видеоролике, назвали его «оригинальным», «новым», «необычным» и высоко оценили способности героя рекламы. Почти 70% заявили, что им понравилось в ролике абсолютно все. Еще треть особо отметили оригинальность идеи и актера с его способностью имитации звука.

Автомобиль и станция техобслуживания, которые были показаны в ролике, также соответствуют статусу бренда G-Energy, говорят результаты исследования TNS.

Продажи в рост

«Газпромнефть — смазочные материалы» запустила масштабную рекламную кампанию моторных масел G-Energy 17 октября на федеральных телеканалах по всей России и в сети интернет. И хотя это было не самое оптимальное время для старта — обычно крупные рекламные кампании запускают с началом нового телевизионного сезона, в сентябре, демонстрация ролика дала мощный эффект, что позволило сгладить традиционное сезонное падение продаж масел. В период пика рекламной кампании (октябрь — ноябрь) усредненный прирост продаж фасованной продукции под брендом G-Energy составил 29% к аналогичному периоду 2015 года. «Это хороший показатель, особенно с учетом того, что ролик стал неожиданностью для рынка и наших дистрибьюторов, ведь мы до последнего не раскрывали нашу идею», — говорит Роман Зимовец.

Итоги всего 2016 года также оказались позитивными. Продажи масел G-Energy увеличились на 30% — до 41 тысячи тонн. При этом продажи различных типов смазочных материалов премиум-класса, выпускаемых компанией, выросли на 16% — до 258 тысяч тонн. Общий объем реализации компанией «Газпромнефть-СМ» масел и смазок в 2016 году достиг 542 тысяч тонн, что на 3% превышает показатель 2015 года. В России было продано на 16% больше смазочных материалов премиум-класса, чем в 2015 году, при общем снижении объема рынка приблизительно на 4%.

Компания также начала поставлять масла под марками G-Energy и Gazpromneft в Польшу, Чехию, Швецию, Словакию, Колумбию, Индию, Южную Корею, Тунис, Камбоджу, Вьетнам, ЮАР, что позволило нарастить их продажи за рубежом на 16%. При этом основной рост на международном рынке показали смазочные материалы G-Energy, продажи которых увеличились на 44% и достигли 10 тысяч тонн.

Сегодня в продуктовом портфеле компании все больше смазочных материалов со сложными формулами, что соответствует стратегическим целям «Газпромнефть-СМ» и курсу на технологическое лидерство. По словам генерального директора компании Александра Трухана, в 2017 году на Ярославском НПЗ начнется выпуск базовых масел III группы, которые станут основой для высокотехнологичных продуктов. «Реализация этого проекта — первый шаг на пути к переходу на 100%-ное производство сложных масел и смазок, предназначенных для обслуживания самой современной техники», — подчеркивает он.

Продолжение следует

Удачная рекламная кампания будет иметь продолжение, решили в «Газпромнефть-СМ». К этому компанию подталкивают и дистрибьюторы, которым настолько понравился ролик, что они, например, стали просить «боди-стенды» (ростовые фигуры) Даниэля Джованова. Их заранее не делали, поскольку австралийский звукоимитатор не спортсмен и не звезда. Но после настойчивых просьб ростовыми фигурами обеспечат всех желающих.

«Реакция дистрибьюторов для нас самая ценная, потому что они делают наш бизнес», — говорит Роман Зимовец. Недавно с дистрибьюторами запустили акцию — при покупке 4-литровой канистры масла клиент получает термокружку в подарок. При этом термокружка — это копия той, из которой пил главный герой рекламного ролика. Акция идет весьма успешно. Все термокружки произведены за счет самих дистрибьюторов, что свидетельствует о высоком доверии с их стороны к бренду и об эффективности проведенной рекламной кампании.

Своих партнеров «Газпромнефть-СМ» обучает, ценит и поощряет. Например, в январе этого года лучшие продавцы масел получили автомобили от компании в рамках мотивационной программы G-Club Professional.

Что касается рекламы, следующий этап развития идеи звукоимитации — это совместный с телеканалом ТНТ и «Камеди клаб» конкурс, ориентированный преимущественно на молодую аудиторию, которая активно пользуется смартфонами. Он стартовал в конце марта и будет проходить до конца апреля. Называется конкурс «Нарычи на поездку с «Камеди клаб» в Сочи».

Дмитрий Сорокин, резидент «Камеди клаб»

Меня очень удивил новый ролик моторных масел G-Energy, порадовал нестандартный подход. Ведь что мы видим в рекламе подобных продуктов? Описание технологий и графики, которые непонятны обычным людям, мне вот, например. Когда же я увидел этого звукоимитатора, то сразу самому захотелось «рычать», изображая автомобиль. Все ясно — залил хорошее масло и поехал! Хорошо, когда крупные и серьезные компании решаются на нестандартные шаги, отваживаются повеселиться вместе со зрителями и внести небольшую разрядку в свои серьезные будни.

Чтобы принять участие, надо скачать специальное приложение на смартфон, которое позволяет попробовать себя в имитации звуков. Участнику необходимо записать и отправить организаторам звуковой файл, а также принять участие в небольшой викторине. Приложение оформлено с использованием элементов стиля G-Energy. Победители получат возможность поехать летом на фестиваль «Камеди клаб» в Сочи.

Сам же рекламный ролик с Даниэлем Джовановым продолжает демонстрироваться по телевидению и в сети, где он набрал уже несколько миллионов просмотров. Поскольку язык ролика носит универсальный характер, а месседжи просты и понятны, то он с успехом демонстрируется и за рубежом.

«Газпромнефть — смазочные материалы»

Дочернее предприятие «Газпром нефти», специализирующееся на производстве и реализации масел, смазок и технических жидкостей. Создано в ноябре 2007 года. Компания располагает 6 производственными площадками в России, Италии и Сербии. Общий объем производства превышает 500 тыс. тонн высококачественных масел, смазок и технических жидкостей в год. «Газпромнефть-СМ» поставляет продукцию на российские конвейеры ДАЙМЛЕР КАМАЗ РУС, КЗ РОСТСЕЛЬМАШ, АК «ДЕРВЕЙС», КАМАЗ, АВТОТОР (конвейер Hyundai), АЗ ГАЗ, УАЗ (Sollers), БЕЛАЗ. Среди потребителей продукции также крупнейшие российские промышленные предприятия. Ассортимент включает 500 наименований масел и смазок для всех секторов рынка (более 1200 товарных позиций). Продукция компании имеет свыше 250 одобрений ведущих производителей техники: BMW, Mercedes-Benz, Volkswagen, Volvo и др.

«Газпромнефть-СМ» занимает 15% рынка смазочных материалов России, а также работает в странах СНГ и Балтии, Европе, Цент-ральной и Юго-Восточной Азии, Африке и др. Всего продукция компании представлена более чем в 60 странах мира.

www.gazprom-neft.ru

«Газпром нефть» запустила новую рекламную кампанию топлива G-Drive

 Loading ... Просмотров: 9

10 сентября «Газпром нефть» запустила на федеральных телеканалах новую рекламную кампанию топлива премиум-класса G-Drive, концепция которой связана с автоспортом. Реклама призвана подчеркнуть улучшенные характеристики топлива, которые позволяют автомобилю демонстрировать повышенную мощность, лучшую разгонную динамику, а также обеспечивают профессиональную защиту двигателя.

Выбор автоспортивной концепции для рекламной кампании топлива G-Drive связан с развитием «Газпром нефтью» международного проекта G-Drive Racing, направленного на поддержку автоспорта и российских спортсменов, участвующих в известных мировых гоночных сериях. В рамках проекта «Газпром нефть» поддерживает команду G-Drive Racing by Signatech Nissan, выступающую в Чемпионате мира по гонкам на выносливость (WEC – FIA World Endurance Championship). В легендарном марафоне «24 часа Ле Мана» в этом году экипаж занял четвертое место. Это лучший результат, которого когда-либо добивались российские гонщики в Ле Мане.

В рекламном ролике топлива G-Drive c эффектом обратной перемотки – от финиша к старту – показаны автогонки на выносливость. Соревнования проходят днем и ночью, в любую погоду. В таких условиях от автомобиля требуются мощность, динамика и надежность. В финале ролика действие переносится в обычные дорожные условия, в которых автомобиль, заправленный топливом G-Drive, трансформируется в гоночный болид.

Продажи топлива премиум-класса G-Drive были запущены в декабре 2010 года в сети АЗС «Газпромнефть» в Северо-Западном регионе России. В настоящий момент топливо G-Drive реализуется на АЗС «Газпромнефть» во всех ключевых регионах присутствия розничной сети компании.

Рекламная кампания на федеральных телеканалах будет поддержана наружной рекламой, размещениями в Интернете, на радио и в материалах на АЗС в 13 ключевых регионах присутствия компании в России.

http://www.youtube.com/embed/GEd0SaifhZo

АЛЕКСАНДРОВ Евгений Юрьевичведущий специалист сектора по связям с общественностью

~~~

Источник:

ЗАО <ГАЗПРОМНЕФТЬ-КУЗБАСС>Россия, 650036, Кемерово, ул. Мирная, [email protected]

http://kuzbass.gazprom-neft-ru/

Опубликовал: admin | Дата: Сен 14 2012 | Метки: Коротко | Вы можете добавить свой комментарий ниже. Вы можете отправить новость в социальные сети.

krasvremya.ru

Рекламная кампания моторных масел G-Energy награждена премией Effie Awards Russia

2 мая 2017

Рекламная кампания моторных масел G-Energy «Звукоимитатор. Адаптация к любой ситуации» получила премию Effie Awards Russia 2017 — главную награду за достижения в маркетинге и рекламе в России.

Фото: Effie Worldwide, Inc.

Ключевым элементом кампании стал рекламный ролик, в котором снялся виртуозный имитатор звуков Даниэль Джованов (Daniel Jovanov), прославившийся своим уникальным умением в точности воспроизводить звуки различных автомобильных двигателей. По сюжету Даниэль имитирует звук двигателя гоночного автомобиля G-Energy Team, который преодолевает бездорожье, пески и ледяные заносы. Моторное масло G-Energy способствует эффективной работе «человека-автомобиля» в сложных условиях, характерных для внедорожных соревнований.

Effie Awards Russia является национальным этапом Effie Worldwide — одной из самых престижных наград в мировом маркетинге, которая вручается за главное достижение в сфере рекламных и маркетинговых коммуникаций — эффективность. Конкурс проводится с 1968 года в 44 странах, 5 континентах и на глобальном уровне.

В 2017 году в российском первенстве было подано 300 заявок на участие, из которых только 100 вышли в финал. Работы оценивались в два этапа членами жюри — представителями ведущих рекламных и коммуникационных агентств, крупнейших международных и российских брендов, а также признанными экспертами коммуникационного рынка.

Это уже четвертая премия Effie, которой удостоены бренды «Газпром нефти». Ранее премию получали бренд сети АЗС «Газпромнефть» (2011 г.), бренд топлива G-Drive (2013 г.) и бренд моторных масел G-Energy (2013 г.).

G-Energy — премиальный бренд моторных масел компании «Газпром нефть», предназначенных для самых современных легковых автомобилей европейского, американского и японского производства. Уникальная адаптивная технология ACF, используемая в масле, позволяет усиливать необходимые эксплуатационные свойства в зависимости от режимов работы двигателя, в нужный момент активируя необходимые присадки. Масла имеют одобрения ведущих мировых производителей (MB, VW, BMW, Renault, GM и др.).

Теги: G-Energy, реклама, смазочные материалы

www.gazprom-neft.ru